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用“请吴亦凡代言”炒作?哪吒汽车大可不必

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请 " 吴亦凡代言 " 然后大不了道歉开除?恭喜,求锤得锤。

哪吒这样的恶俗营销,其实真的大可不必。

吴亦凡陷入 " 选妃 " 风波后引起阵阵热议,北京警方一则将依法对其刑事拘留的通报似乎为这件事下了一个节点性的结论,各个品牌、电影和综艺也都自觉的 " 回避 " 了这位昔日 " 顶流 "。

然而,近日网络上流传的一张微信截图的内容似乎在 " 挑战底线 "。


从图中可以看出,在名为 "【哪吒】品牌中心管理群 " 微信群聊中,一位名为彭钢的人表示要拿吴亦凡给品牌炒作营销。

彭钢的思路大概是,官宣请吴亦凡做代言人,这件事的劲爆程度短时间内就能出圈,最坏的结果无非是官方道歉、开除相关人员。

这种典型恶俗营销的言论发出后,群内另外几人竟也纷纷表示赞同,还称 " 就是要不断制造热点,道歉也是热点 "。

在截图不断传播并引起热议后,8 月 3 日晚,哪吒汽车及其 CEO 张勇先后通过其官方微博发表了声明。


哪吒汽车方面称,立刻开除市场负责人彭钢和群内其他发表不当言论的人员,张勇则表示,将把出这个主意的市场公关部负责人和参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队负责人团队开除。

哪吒汽车的投资方 360 公司也表示,坚决反对这种恶意炒作行为,这严重损害了哪吒的品牌声誉。

在张勇回应微博下方的评论区,很多网友都表示,哪吒汽车处理效率很高,反应迅速,很有 " 大局意识 "。

但也有网友发现,借 " 错事 " 炒热度、道歉、开除、继续制造热度,事情仿佛就是在按彭钢在群里设计的剧情那样进行,更有网友直言这是企业内部在 " 唱双簧 "。

从整个事件来看,哪吒汽车此番操作究竟是营销策略还是被员工 " 坑 " 了目前还难下定论。

公开资料显示,出主意 " 请吴亦凡代言 " 的彭钢曾是乐视控股前 CMO(首席营销官)、易到前 CEO。

彭钢拥有长达 16 年的广告工作经验,曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监,奥美 SohoSq 广告运营合伙人。

在乐视任职时,彭钢筹划和塑造了以乐视盒子、超级电视、超级手机等智能终端为代表的 " 超级系列 " 品牌,乐视超级电视的销量因此得到很大提高,一跃成为中国互联网智能电视第一品牌。

但显然,营销经验丰富不代表可以无底线的蹭热点。

作为国内第二梯队的造车新势力,哪吒汽车近几年算是 " 火力全开 ",先后发布了哪吒 N01、哪吒 U 和哪吒 V 三款量产车型,定位相对中低端,避开了第一梯队 " 蔚小理 " 和特斯拉中高端区间的主战场竞争。

今年以来,哪吒汽车的交付量一直在逐月上升,五月的交付量甚至超过理想汽车,一度冲击 " 蔚小理 " 三足鼎立的局面。7 月的交付量首破 6000 辆,且正逐渐摆脱发展初期过度聚焦于 B 端的痛点,C 端客户的交付占比达 90%。

4 月底时,哪吒汽车启动 D 轮融资,融资额约 30 亿元,互联网企业 360 领投,360 集团创始人、董事长周鸿祎表示,将长期、持续、全方位的赋能哪吒汽车将哪吒从传统造车模式转型为互联网造车模式。

若按照正常的节奏发展,有逐月增加的交付量、清晰的市场定位和 360 公司的支持做支撑,哪吒汽车用实力 " 出圈 " 似乎只是时间问题," 请吴亦凡代言 "这种恶俗营销实在是大可不必。

其实,车企营销翻车的事件之前也发生过。

今年 5 月,长安福特在其官方微博发布一则视频,并配文:" 日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?文案中还带有 " 带你一饱眼福 " 等话题标签。

有网友表示,现在的营销越来越没底线了,还有人称,这种广告好恶臭,希望有实质惩罚。从舆论风向来看,基本上都是在反对此类低俗营销。

此后央视对该营销方式进行了点名批评。


如同央视所说,企业自我营销无可非议,但三观一定要正确,曝光度或许能带来流量和销量,但日积月累后,品牌低端形象难以改变,或遭到流量的反噬。

此次哪吒汽车事件已经引发热议,官方回应后仍有部分网友质疑是企业在自导自演,无论背后的故事是怎样,有一点毋庸置疑,恶俗营销不可取,企业要用实力说话。

ZAKER 新闻出品

文 / 鲍星娃

编辑 / 曾宪天

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